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阿迪達斯“三道杠”失效 對中國市場有什麼影響

文章来源:Erron 时间:2019-07-04

  阿迪達斯“三道杠”失效 對中國市場有什麼影響?

  中新經緯客戶端6月21日電 (趙佳然)提起運動品牌阿迪達斯,不少人都會念起“三道杠”標志,局限熱衷該品牌的“粉絲”還會特地穿印有大幅標志的服裝。

  然而,迩来歐盟普及法院的判決卻示意,阿迪達斯的“三道杠”商標無效,起因是缺乏足夠的特性。阿迪達斯操纵“三道杠”已有數十年歷史,若商標正在歐盟判決失效,則意味著其他品牌也能够正在商品中操纵“三道杠”而不構成侵權。此次判決會給阿迪達斯帶來哪些影響?中國市場會受影響嗎?

  

  

  歐盟法院稱商標無效,阿迪很心塞

  據華爾街日報中文網報道,歐盟普及法院6月19日裁定,阿迪達斯的“三道杠”商標無效。根據歐盟普及法院的說法 ,該標志隻是一種普及的圖形標記 ,並沒有相應的獨个性。該法院稱 ,雖然阿迪達斯能夠證明該商標正在5個歐盟國傢中操纵,但並非一切歐盟國傢 。

  除此除外,歐盟普及法院也維持瞭歐盟知識產權局撤銷上述商標的決定。歐盟知識產權局示意,該商標沒有任何顯著特性,無論是內正在的還是通過操纵獲得的。

  阿迪達斯對此示意灰心 ,但公司稱,該裁決隻影響瞭“三道杠”商標的一項具體執行,并且公司能够繼續上訴 。

  公開資料示意 ,阿迪達斯旗下有三大系列標志:運動外現系列performance(三道杠),運動傳統系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型標志)。而後兩者也都帶有“三道杠”元素。據瞭解,“三道杠”標志生於1949年 ,已有數十年歷史。2014年,阿迪達斯正在服裝 ,帽子和鞋子上獲得瞭“相通寬度的三條平行等距條紋,正在任何宗旨上應用於產品”的商標。

  中新經緯客戶正直在阿迪達斯官網征采發現,目前阿迪達斯所售的大局限鞋類商品上都有“三道杠”的圖樣 ,局限服飾上也會有“三道杠”的裝飾。

  

  阿迪達斯官網售賣的局限鞋類 截圖來源:阿迪達斯官網

  有剖判人士稱,“三道杠”的顯著性並不強 ,恐怕會與社會上常見的簡單動作、筆畫重合 ,故將其申請為商標不太公允。且正在經過幾十年的操纵後 ,阿迪達斯的“三道杠”雖然已經獲得瞭必定的顯著性,但照旧容易讓人搅浑,歐盟普及法院的判決不無原因。

  這則音尘正在社交媒體惹起熱議。局限網友示意,“三道杠”的設計確實過於簡單 ,其他品牌商標或商品的設計容易與其“撞車”,歐盟普及法院的做法能够贯通。“設計太簡單瞭,三條桿沒什麼明顯的特點,難免被其他商傢操纵。”“這倘使都能成商標,那我就去把純白色也申請成商標,誰制純白色的鞋即是侵權。”局限網友如是說。

  然而也有局限觀點認為,“三道杠”有無特性的依據為主觀判斷,阿迪達斯的品牌特性已經至极明顯,法院判決無法则人信服。

  

  阿迪達斯門店 中新經緯趙佳然 攝

  阿迪達斯品牌形势或受影響?專傢、律師這樣說

  對於商標正在歐盟被判無效對阿迪達斯的影響,業界眾說紛紜 。

  道透社征引咨詢公司Brand Finance的首席執行官戴維·海格的說法稱,該裁決恐怕减弱阿迪達斯品牌的價值——目前,這一品牌價值高達143億美元,“名稱首要,但可識別的三道杠也是識別的闭键貢獻者”。

  有業內人士剖判,時尚行業對知識產權和品牌標識保護向來至极重視,因為商標與聲譽便是他們最有力的溢價身分。“三道杠”商標被揭晓無效後,阿迪達斯或許會面臨更众標志性元素搅浑與假貨的困擾。

  阿迪達斯2019年第一季度財報顯示,其銷售額同比增長6.1%至58億歐元,此中,歐洲地區凈銷售額1.55億歐元,同比旧年低落3.3%。亞太地區凈銷售額達2.14億歐元,較旧年上漲11.7%,中國銷售額同比增長16%。有觀點稱,若其他服飾類品牌也正在商品中操纵“三道杠”,恐將對阿迪達斯的品牌影響力產生不良影響。

  服裝行業專傢馬崗正在接纳中新經緯客戶端采訪時稱,他認為“三道杠”標識失效或許會對阿迪達斯的品牌形势產生必定影響,但並不傷其“筋骨”。“阿迪達斯的品牌辨識度較高,其局限消費者的忠誠度也很高,是以盡管標識失效,但對其消費者而言影響不大。”

  上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻對中新經緯客戶端示意,商標權具有嚴格的地区性,即使歐盟普及法院認定三道杠標識無效,並不料味著該標識正在我國無法獲得商標權。根據《商標法》規定,阿迪達斯能够遵照我國《商標法》的規定,向商標局申請商標註冊。反之,假若阿迪達斯正在歐盟獲得“三道杠”商標,也並不料味著該標識正在我國一定能獲得商標權。

  李旻認為,此次阿迪達斯三道杠標識被認定無效闭键正在於該標識“缺乏獨特的識別度”,但缺乏識別度並不一定導致該標識無法正在我國獲得商標權 。

  我國《商標法》第十一條規定:下列標志不得作為商標註冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接示意商品的質量、闭键原料、功用、用处、重量、數量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特性的。“但該條第二款同時規定瞭各异情況,前款所列標志經過操纵获得顯著特性,並便於識別的,能够作為商標註冊。”李旻說。

  “于是,歐盟普及法院對阿迪達斯‘三道杠’標識作出的裁定,對其正在我國能否獲得商標權並不會產生實質影響。”李旻說。(中新經緯APP)

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